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品牌整體營銷布局中,戶外廣告怎么做?

       隨著品牌市場競爭日益激烈,營銷的手段也越來越豐富。結合專家觀點和市場案例,今天就來看看,在整體布局中,作為營銷的一種重要手段,戶外廣告是怎么承擔自己的角色的。

       線上+線下

       線上+線下的營銷模式已經是常見了,在實例上,可以從Kanye West 的 YEEZY 與快時尚品牌 GAP 的合作宣傳中窺探一二。在線上,官方使用微博、Instagram社交平臺的賬號對于這一合作進行宣傳、預告。在線下,則更富張揚和個性,使用戶外投影,將新品夾克投影在了紐約、洛杉磯和芝加哥的地標建筑外墻上,吸引眼球。此外,還直接使用商圈戶外大屏進行了展示。


        YEEZY GAP在美國的建筑物上對圓夾克進行燈光投影

      YEEZY GAP戶外LED大屏展示

      這一套線上線下配合的操作直接彰顯出了品牌價值,最終商品預售上線數小時內便直接售空。這一效果,并不是僅憑單一的線上宣傳或單一的線下宣傳就能實現的,而是通過線上線下的共同操作才能創造出的化學反應。線上更多側重于流量的引導,線下則精妙地傳達了玩樂和潮流感,更富有實體感。


       在近期舉行的第七屆GDMS全球數字營銷峰會上,有專家也從全域營銷的視角出發,提到了:線上營銷和線下營銷各有各的優勢,比如線上有非常強大的流量優勢,線下有非常強大的廣告傳播優勢。其實,對于任何一次營銷來說,線上和線下都只是不同的觸點而已。因此,最好的營銷方式是將線上和線下打通,融合成一套整體的數據化解決方案。在很多情況下,營銷的要義在于用合適的觸點觸達對的人,通過線上線下相結合的方式,企業可以找準不同消費者之間的觸點,向其傳播合適的信息,從而達到最佳傳播效果。


       海外市場拓展

      疫情過后,出海營銷步入了新常態,具有開發海外市場需求的品牌不僅要對抗風險,還要在競爭中尋找發展契機,制定新的營銷策略。而戶外廣告不僅在國內或本地有著出色的宣傳效果,涉及海外市場的宣傳和拓展時,戶外廣告也能作為一個良好觸點,直達日常生活環境,傳遞來自街頭戶外的感染力。這種實際擴散力,有的甚至能達到情景式的交互性,把戶外廣告的獨特優勢進一步拓展開來。


       廣告行業技術人員認為:盈利需要有市占率,而有市占率的前提是有聲量。智能大屏在內容質量,觀看體驗,品牌感知,用戶觸達及品牌安全方面有天然優勢,且已經能實現跨設備ID,實時廣告投放優化,數據測量和歸因及再營銷。國外調研也發現:智能大屏廣告能幫助消費者印象提升15-35%,其高質量的內容更有利于品牌形象和保障品牌安全。


      數字營銷優化

      隨著時代發展,傳統的戶外大屏模式也在不斷更新、發展。從”創意營銷“、到“屏機互動”、再到”網紅3D“,優秀的戶外廣告標準在逐漸升高。這就不僅僅需要技術性的優化,更需要多渠道的信息收集來搭成數據庫,進行分析優化,讓一開始的匹配,到投放再到后期的統計分析,都能有徑可循。


     近年來,有專家提出了“人群優選 + 技術優效”的雙優理念,通過程序化廣告全渠道精準觸達目標受眾,善用數據幫助營銷決策。在這一點上,營銷不僅僅是做投放,最終目的是驅動廣告主實現生意增長,打造品效合一的數據化和評估體系。


    不管怎么說,對于戶外廣告行業來說,必須保持生命力,跟上未來市場的發展潮流,優化傳播效果。未來,整個行業都將面對充斥著算法的互聯網背景,對于其帶來的考驗必然經過大數據內部的層層相扣,而整個營銷體系的智能化也將依賴于接受它、發展它,這樣,才能實現最佳的營銷效果。


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